![\"\"](\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/tv-627876_1280.jpg?fit=300%2C200&quality=75&strip=all\")
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S\u00c3O PAULO \u2013 No Brasil, 97% das pessoas nas 15 principais regi\u00f5es metropolitanas possuem TV em casa, de acordo com Target Group Index,<\/em> estudo da Kantar Ibope Media que acompanha os h\u00e1bitos e comportamentos dos consumidores. Ainda, a produ\u00e7\u00e3o de TVs aumentou 6% em 2019, para 12,7 milh\u00f5es, na compara\u00e7\u00e3o com o ano anterior, segundo dados da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr\u00f4nicos (Eletros).<\/p>\n \u201cO resultado do ano passado foi surpreendente, considerando que foi ano posterior ao de Copa do Mundo, quando historicamente temos uma baixa ou estabiliza\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o\u201d, explica Jorge Nascimento, presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr\u00f4nicos (Eletros). Para ele, os n\u00fameros refletem o in\u00edcio da recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/p>\n A Eletros conta com grandes empresas do setor como AOC, Samsung, LG, Panasonic, Philips, Sony, entre outras. Por mais que smartphones v\u00eam ganhando cada vez mais for\u00e7a, a TV continua com seu espa\u00e7o garantido nas casas dos brasileiros.<\/p>\n Entre os fatores que impactam na produ\u00e7\u00e3o e venda de televisores est\u00e1 a sazonalidade de alguns eventos, como a Copa do Mundo, e, em menor escala, as Olimp\u00edadas.<\/p>\n Erico Traldi, Diretor de produto das \u00e1reas de TV e \u00c1udio e V\u00eddeo da Samsung Brasil, afirma que \u00e9 not\u00f3rio o salto em vendas e faturamento, principalmente, em ano de copa.<\/p>\n Em termos de faturamento, o mercado de televisores como um todo cresceu 23% em 2018 (ano de Copa) na compara\u00e7\u00e3o com 2017, enquanto a produ\u00e7\u00e3o no mesmo per\u00edodo subiu 6%, considerando dados da Eletro. O executivo garantiu que a Samsung tamb\u00e9m apresentou resultados positivos, embora n\u00e3o tenha informado os n\u00fameros daquele ano.<\/p>\n \u201cO Brasil \u00e9 o pa\u00eds do futebol e as pessoas buscam televis\u00f5es novas para assistir \u00e0 competi\u00e7\u00e3o. Historicamente, o ciclo de troca de TVs do brasileiro gira em torno quatro ou cinco anos, coincidindo justamente com \u00e9pocas de Copa\u201d, explica Traldi.<\/p>\n Considerando apenas as Olimp\u00edadas, o executivo afirma que os n\u00fameros s\u00e3o bem menos expressivos em termos de resultados, mas que a Samsung acompanha a movimenta\u00e7\u00e3o do mercado. Inclusive, a empresa far\u00e1 um lan\u00e7amento de uma linha Premium QLED que ter\u00e1 no portf\u00f3lio op\u00e7\u00f5es com resolu\u00e7\u00e3o 8K no segundo trimestre, pouco antes do evento esportivo, que acontece em T\u00f3quio em julho deste ano.<\/p>\n \u201cO ano de Olimp\u00edada \u00e9 uma oportunidade para l<\/span>embrar o consumidor de trocar a TV seja um modelo mais avan\u00e7ado ou por uma tela maior, por exemplo. \u00c9 dif\u00edcil isolar resultados devido a este fator, mas estamos atentos ao momento”, diz.\u00a0<\/span><\/p>\n Segundo ele, as TVs de telas grandes (maiores que 65 polegadas) est\u00e3o ganhando cada vez mais espa\u00e7o. \u201cEsse segmento representou 9% do faturamento do mercado de TVs em 2019. Para a Samsung, representou 13%. Estamos puxando esse segmento pra o holofote como fizemos com o 4K \u2013 ainda temos muito o que crescer\u201d, diz.<\/p>\n De fato, a resolu\u00e7\u00e3o 4K vem se popularizando: em 2019, 56% do total de vendas de TVs foram 4K e para a Samsung esse segmento representou 64% do total de seu faturamento.<\/p>\n Igor Krauniski, gerente geral de produtos televisores da LG Electronics do Brasil, explica que a Copa do Mundo e outros eventos esportivos, como as Olimp\u00edadas, historicamente s\u00e3o respons\u00e1veis pelo desenvolvimento e matura\u00e7\u00e3o de novas tecnologias de televisores no mercado brasileiro.<\/p>\n “Essa rela\u00e7\u00e3o do desenvolvimento das tecnologias n\u00e3o est\u00e1 baseada somente nos fabricantes de televisores, mas tamb\u00e9m nas empresas geradoras de conte\u00fado. Foi o que aconteceu, por exemplo, com a substitui\u00e7\u00e3o da tecnologia CRT pelas telas finais ou a introdu\u00e7\u00e3o e consolida\u00e7\u00e3o da resolu\u00e7\u00e3o 4K”, diz. <\/b><\/p>\n A LG tamb\u00e9m afirma que a venda de TVs \u00e9 bastante influenciada por eventos esportivos. Mas pondera que, no per\u00edodo das Ol\u00edmpiadas, n\u00e3o percebe grande mudan\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 compra de novos aparelhos.<\/p>\n Embora a empresa tamb\u00e9m n\u00e3o abra seus dados de vendas, para este ano “o foco ser\u00e1 a amplia\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio de TVs com telas grandes, baseadas em diferentes tecnologias \u2013 UHD 4K, NanoCell e OLED”, segundo Krauniski.<\/p>\n Para Nascimento, da Eletro, os sinais s\u00e3o positivos e setor de televisores est\u00e1 reaquecendo, mas os patamares atuais s\u00e3o similares aos de 2010. \u201cVeja, em 2019 foram produzidas 12,7 milh\u00f5es de TVs, contra 12,1 milh\u00f5es em 2010 \u2013 estamos comemorando, mas os n\u00fameros s\u00e3o iguais aos de 10 anos atr\u00e1s. Ainda tem muito espa\u00e7o para crescer\u201d, diz.<\/p>\n Nesse per\u00edodo de quase dez anos, o pico de vendas de TVs ocorreu em 2014, quando cerca de 15 milh\u00f5es de TV foram produzidas \u2013 ano de Copa do Mundo no Brasil e momento em que a economia ainda estava caminhando bem, segundo Nascimento.<\/p>\n No entanto, o crescimento em rela\u00e7\u00e3o a 2013 foi de apenas 1%. Um crescimento s\u00f3lido vinha desde 2011, quando houve um aumento de 15% na produ\u00e7\u00e3o de TVs. “A influ\u00eancia da Copa do Mundo \u00e9 algo que se observa historicamente, mas n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exata. Em 2011, assim como 2019 os resultados foram surpreendentes”, diz.<\/p>\n Em 2012, ano da Olimp\u00edada de Londres, o patamar se manteve, com 14,3 milh\u00f5es de televisores produzidos no pa\u00eds.<\/p>\n O decl\u00ednio do setor come\u00e7ou em 2015, quando o Brasil j\u00e1 sentia os efeitos da crise econ\u00f4mica. A queda na produ\u00e7\u00e3o foi de 34% ante 2014, e de 14% em 2016 contra 2015. \u201cNosso setor \u00e9 muito sens\u00edvel ao dinamismo da economia. Com um mercado desaquecido, televis\u00e3o \u00e9 um dos primeiros itens que as pessoas deixam de comprar \u2013 pode ficar para depois. Por isso, em 2016 o resultado foi negativo, as pessoas tinham outras prioridades\u201d, explica Nascimento.<\/p>\n Novamente, posteriormente ao ano de Copa do Mundo, em 2017, a produ\u00e7\u00e3o recuperou parte da perda e saltou 34% e desde ent\u00e3o vem apresentando um leve crescimento.<\/p>\n Veja os dados na tabela:<\/strong><\/p>\n\n