![\"\"](\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/82428350_172662287425944_6424102268185870336_n.jpg?fit=300%2C225&quality=75&strip=all\")
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S\u00c3O PAULO \u2013 A empresa de software Roku chegou ao Brasil neste m\u00eas de janeiro<\/a> trazendo uma de suas solu\u00e7\u00f5es: seu sistema operacional Roku OS, que basicamente \u00e9 um integrador de streamings. O usu\u00e1rio pode ter acesso a qualquer streaming que assine pela mesma plataforma.<\/p>\n A empresa \u00e9 bem conhecida nos EUA, mas por outro produto, o seu set-box, concorrente do Google Chromecast e do Apple TV.<\/p>\n E esse foi justamente o questionamento que ficou no ar ap\u00f3s o lan\u00e7amento oficial: por que optar por chegar ao Brasil apenas com o seu sistema operacional integrado a TVs e n\u00e3o com o seu produto de maior sucesso?<\/p>\n Em entrevista exclusiva ao InfoMoney<\/strong>, Arthur van Rest, Vice-Presidente Internacional da Roku, explicou que o Brasil foi o primeiro pa\u00eds onde a empresa optou por oferecer inicialmente apenas o seu sistema operacional e que est\u00e1 sendo um \u201cteste\u201d.<\/p>\n \u201cVimos no Brasil um grande potencial e o brasileiro cada vez mais assiste streaming<\/em>. \u00c9 um mercado em ascens\u00e3o. Chegamos a uma situa\u00e7\u00e3o \u00fanica, \u00e9 uma aposta e achamos que alcan\u00e7aremos mais pessoas chegando pela TV\u201d, afirma van Rest.<\/p>\n Fernanda Vicentini, especialista em Gest\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o de M\u00eddias Sociais da ESPM, explica que o mercado brasileiro realmente tem potencial. “Estamos come\u00e7ando uma fase de consumo em massa de streaming<\/em>. Muitas pessoas ainda n\u00e3o consomem e est\u00e3o come\u00e7ando a olhar esse servi\u00e7o”, explica.<\/p>\n Para\u00a0Thiago Costa, coordenador da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Marketing Digital da\u00a0FAAP<\/span> e do curso de extens\u00e3o em Ind\u00fastria do Entretenimento e Cultura Geek, a estrat\u00e9gia da empresa \u00e9 cautelosa e inteligente. “Eles est\u00e3o testando a temperatura do mercado brasileiro. Querem ver como o p\u00fablico se comporta, menos em rela\u00e7\u00e3o a compra de televisores, e mais em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de conte\u00fado”, explica.<\/p>\n Segundo ele, a empresa poder\u00e1 usar o sistema operacional pr\u00f3prio para medir o que os brasileiros est\u00e3o assistindo e oferecer produtos assertivos para o pa\u00eds. “\u00c9 um plano de m\u00e9dio-longo prazo. N\u00e3o \u00e9 sobre entrar aqui para vender TVs, mas entender o mercado e se planejar para permanecer de forma mais s\u00f3lida”.<\/p>\n Hoje, a \u00fanica marca parceira da empresa \u00e9 a AOC \u2013 assim, apenas em televisores da marca americana \u00e9 poss\u00edvel encontrar o Roku OS. Em um primeiro momento pode n\u00e3o fazer sentido, j\u00e1 que existem outras fabricantes mais populares no Brasil, como a Samsung e a LG, por exemplo.<\/p>\n Mas Costa afirma que foi uma sa\u00edda para a empresa. “Outra grandes marcas n\u00e3o aceitariam essa parceria porque j\u00e1 t\u00eam seu sistema e n\u00e3o veem vantagem em estar com uma empresa dessa. Mas para a AOC \u00e9 vantajoso, s\u00f3 ela oferece a parceria. E para a Roku a oportunidade de mercado fez da fabricante americana a parceira ideal para come\u00e7ar os trabalhos por aqui”, diz.<\/p>\n Fernanda tamb\u00e9m acrescenta que o brasileiro n\u00e3o tem uma marca de TV favorita. “De fato, a AOC n\u00e3o \u00e9 a mais popular, mas se voc\u00ea perguntar para algumas pessoas quais as marcas das tr\u00eas \u00faltimas TVs dificilmente ser\u00e3o as mesmas. Al\u00e9m disso, uma resid\u00eancia que possui mais de um televisor n\u00e3o necessariamente tem a mesma marca”, diz.<\/p>\n O vice-presidente da Roku, van Rest, explicou que nos EUA a empresa come\u00e7ou com apenas a TPV (dona da AOC) como parceira de seu sistema operacional e hoje tem mais de 10 marcas de TV parceiras do Roku OS. No M\u00e9xico, hoje s\u00e3o sete fabricantes parceiras.<\/p>\n “A ideia \u00e9 a mesma para o Brasil: expandir para mais marcas tamb\u00e9m apresentarem o Roku OS. Nossa rela\u00e7\u00e3o com a TPV \u00e9 muito boa e trazer isso para um novo mercado \u00e9 fundamental para as coisas caminharem. Estamos entrando confiantes e vamos dar um passo de cada vez”, diz o executivo.<\/p>\n Para Fernanda, o servi\u00e7o da Roku \u00e9 destinado ao consumidor que est\u00e1 acostumado a usar servi\u00e7o de streaming.<\/p>\n “Se fizemos uma proje\u00e7\u00e3o para daqui uns anos muitos outros streamings<\/em> v\u00e3o surgir. Em uma suposi\u00e7\u00e3o futurista, pode ser que cada canal de TV a cabo possua seu canal de streaming<\/em>. Nesse sentido, a ideia de agregar tudo \u00e9 bem inteligente. No futuro, ser\u00e3o tantos os interesses e aplicativos que faz sentido estar tudo em um s\u00f3 lugar”, explica Fernanda.<\/p>\n Ainda sobre o p\u00fablico-alvo, o executivo da Roku acredita que o ciclo de troca de TVs no Brasil \u00e9 relativamente alto. “As pessoas trocam bastante de televis\u00e3o e precisamos trabalhar com esse ciclos. Quando as pessoas buscarem novas op\u00e7\u00f5es, n\u00f3s estaremos \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o. Mas n\u00e3o \u00e9 de uma hora para outra”, diz.<\/p>\n Para Costa, chegar com o set-box, que \u00e9 l\u00edder nos EUA, n\u00e3o necessariamente faria mais sentido. “Tamb\u00e9m \u00e9 um mercado que tamb\u00e9m tem concorrentes s\u00f3lidos [como Chromecast e Apple TV] e ainda tem uma quest\u00e3o de regulamenta\u00e7\u00e3o. Tem muitos desses produtos sendo vendidos no mercado paralelo”, diz.<\/p>\n Van Rest afirma que existe a possibilidade de o set-box chegar ao mercado nacional, mas n\u00e3o h\u00e1 pressa.<\/p>\n Ambos os especialistas afirmam que o produto ainda \u00e9 caro. Ser\u00e3o dois modelos de TV: um de 32 polegadas que custar\u00e1 R$ 1.199 e um segundo de 43 polegadas que ser\u00e1 vendido por R$ 1.599.<\/p>\n Por enquanto, as televis\u00f5es podem ser encontradas nas lojas online da Via Varejo: Casas Bahia, PontoFrio e Extra.com. Em fevereiro, chegam \u00e0s lojas f\u00edsicas do grupo no pa\u00eds.<\/p>\n De fato, van Rest garante que baixar o pre\u00e7o e aumentar o custo-benef\u00edcio “\u00e9 o que a Roku tenta fazer todos os dias”. “Sabemos que precisamos estar cada vez mais competitivos. Vamos tentar oferecer a melhor oferta”, diz.<\/p>\n \u00c9 importante baixar o pre\u00e7o para aumentar a penetra\u00e7\u00e3o do produto, segundo Fernanda, e fazer isso aos poucos \u00e9 um “acerto considerando um mercado brasileiro em transforma\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n E o que faria o consumidor escolher a Roku? Van Rest explicou que o hardware do Roku OS \u00e9 mais leve e mais barato, porque \u00e9 feito diretamente para televisores e n\u00e3o integrado a smartphones, como a muitos dos sistemas existentes.<\/p>\n Segundo ele, a empresa n\u00e3o descarta fazer parcerias com outras plataformas de streaming ainda n\u00e3o presentes no Brasil, mas ainda n\u00e3o h\u00e1 planos concretos. “Precisamos primeiro conquistar nosso espa\u00e7o no pa\u00eds para depois pensar em ideias como essa”.<\/p>\n O professor da FAAP acredita que parcerias com outras marcas de TV, como o vice-presidente almeja, pode ser mais dif\u00edcil. “Mais prov\u00e1vel que a empresa feche parcerias com mais marketplaces digitais para vender seus produtos”.<\/p>\n E complementa: “Disney e HBO Max chegam em breve no Brasil e seriam candidatas boas para fechar acordos. De repente, nos moldes da telefonia: voc\u00ea assina e ganha um aparelho Roku e com contrato de confidencialidade. Mas considerando que a empresa traga o set-box, por exemplo”.<\/p>\n O executivo acredita que a chegada da empresa no Brasil vai mudar a forma como as pessoas compram televis\u00e3o e consomem conte\u00fado. “Hoje n\u00e3o \u00e9 a prioridade comprar uma TV com tantas op\u00e7\u00f5es de streamings, mas em um futuro breve deve vir a ser.\u00a0 Como aconteceu nos EUA e em outros pa\u00edses, as pessoas v\u00e3o buscar cada vez mais qualidade e praticidade”, diz.<\/p>\n Invista seu dinheiro para realizar seus maiores sonhos. Abra uma conta na XP – \u00e9 de gra\u00e7a.\u00a0<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n <\/p>\n The post Agregador de streaming Roku \u00e9 caro, mas especialistas veem chance de vingar no Brasil<\/a> appeared first on InfoMoney<\/a>.<\/p>\n Fonte: Infomoney Blog Epolitica<\/p>\n <\/p>\n Infoeconomico.com.br – Seu Portal de Not\u00edcias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00c3O PAULO \u2013 A empresa de software Roku chegou ao Brasil neste m\u00eas de janeiro trazendo uma de suas solu\u00e7\u00f5es: seu sistema operacional Roku OS, que basicamente \u00e9 um integrador de streamings. O usu\u00e1rio pode ter acesso a qualquer streaming que assine pela mesma plataforma. 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