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S\u00c3O PAULO – A B2W (BTOW3<\/a>) anunciou na noite de segunda-feira (13) a aquisi\u00e7\u00e3o da plataforma de e-commerce de alimentos Supermercado Now. A novidade agradou aos analistas, que elogiaram a estrat\u00e9gia de expans\u00e3o da companhia, apesar de apontarem alguns desafios.<\/p>\n
Por outro lado, o mercado, que come\u00e7ou reagindo muito bem, levando as a\u00e7\u00f5es a subirem at\u00e9 3,66%, acabou virando de lado, com os pap\u00e9is fechando com perdas de 1,19%.<\/p>\n
O Supermercado Now foi criado em 2016 e funciona como um marketplace online focado no segmento alimentar. Atualmente, s\u00e3o cerca de 30 redes de supermercado com mais de 200 mil usu\u00e1rios ativos, que recebem o pedido em at\u00e9 duas horas ou em um hor\u00e1rio agendado.<\/p>\n
A base de clientes tem um perfil de alta recorr\u00eancia, com 2,3 pedidos por m\u00eas\/cada, e um ticket m\u00e9dio de cerca de R$ 250 por cesta. Este \u00e9 um modelo de neg\u00f3cio que j\u00e1 tem maior for\u00e7a no exterior, como nos Estados Unidos, com a empresa Instacart.<\/p>\n
Segundo a XP Investimentos, esta aquisi\u00e7\u00e3o est\u00e1 em linha com as metas divulgadas pela B2W em sua reuni\u00e3o com analistas no ano passado de\u00a0aumentar o sortimento de 20 milh\u00f5es de itens para 100 milh\u00f5es e de dobrar o volume de vendas totais na plataforma at\u00e9 2022.<\/p>\n
Os analistas apontam que o Supermercado Now aumenta de maneira relevante a presen\u00e7a e a escala da B2W na categoria de alimentos, uma das mais complexas de serem operadas no canal online (menos de 1% das vendas da categoria s\u00e3o feitas via e-commerce contra 7% para o setor de varejo como um todo).<\/p>\n
“A B2W j\u00e1 vinha operando no segmento por meio de parcerias com algumas redes regionais, como a Zona Sul no Rio de Janeiro. Al\u00e9m disso, criam-se oportunidades relevantes de cross-sell, em fun\u00e7\u00e3o do perfil de alta recorr\u00eancia da categoria\u201d, avalia a equipe de an\u00e1lise.<\/p>\n
J\u00e1 o Bradesco BBI aponta que a B2W ter\u00e1 uma grande vantagem sobre concorrentes como Magazine Luiza (MGLU3<\/a>) e Mercado Livre, j\u00e1 que seus usu\u00e1rios poder\u00e3o criar cestas de v\u00e1rios itens que ser\u00e3o atendidos em uma \u00fanica entrega.<\/p>\n
“Essa \u00e9 uma realidade para os usu\u00e1rios do Rappi e James, mas acreditamos que ainda \u00e9 um desafio para Magalu e Mercado Livre. Al\u00e9m disso, o Supermercado Now oferece uma ampla gama de produtos frescos, enquanto a maior parte da variedade oferecida pelas outras duas empresas \u00e9 focada em produtos secos e dom\u00e9sticos”, explicam os analistas.<\/p>\n
Por outro lado, eles apontam que o grande desafio da varejista ser\u00e1\u00a0escalar a opera\u00e7\u00e3o adicionando novos supermercado parceiros e expandir a opera\u00e7\u00e3o para al\u00e9m da atual \u00e1rea de cobertura da Grande S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
Neste sentido, os analistas lembram que \u00e9 improv\u00e1vel que a B2W inclua as maiores redes de supermercados, como P\u00e3o de A\u00e7\u00facar (PCAR4<\/a>), Carrefour Brasil (CRFB3<\/a>) e Grupo Big (antigo Walmart Brasil), na plataforma, j\u00e1 que cada um deles j\u00e1 tem sua pr\u00f3pria solu\u00e7\u00e3o. De qualquer forma, o Bradesco acredita que a companhia ir\u00e1 assumir a lideran\u00e7a (estrategicamente) nesta categoria por enquanto.<\/p>\n
Apesar da vis\u00e3o positiva da aquisi\u00e7\u00e3o, tanto XP quando Bradesco mantiveram suas recomenda\u00e7\u00f5es neutras para os pap\u00e9is BTOW3, com pre\u00e7os-alvo de R$ 57,00 e R$ 47,00, respectivamente, o que representa um potencial de queda de 18% e 32% para os pap\u00e9is.<\/p>\n
A recomenda\u00e7\u00e3o segue o que a maior parte do mercado tamb\u00e9m avalia. Segundo dados da Bloomberg, das 17 recomenda\u00e7\u00f5es compiladas, 13 s\u00e3o neutras, tr\u00eas de compra e apenas uma de venda, com um pre\u00e7o-alvo m\u00e9dio de R$ 54,28.<\/p>\n
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\nFonte: Infomoney Mercados rss<\/p>\n