![\"\"](\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/bolsa.jpg?fit=300%2C243&quality=75&strip=all\")
<\/p>\n<\/p>\n
S\u00c3O PAULO – Com a expectativa de crescimento nas vendas de final de ano, o varejo no Brasil passa pelo seu melhor momento desde a recess\u00e3o e entra em 2020 com o p\u00e9 direito.<\/p>\n
O bom desempenho alcan\u00e7ado em 2019, sobretudo no segundo semestre, deu f\u00f4lego ao setor que faturou 18,1% a mais na Black Friday em rela\u00e7\u00e3o a 2018<\/a>.<\/p>\n A alta \u00e9 influenciada por fatores macroecon\u00f4micos que impactam diretamente na renda, como a libera\u00e7\u00e3o dos recursos do Fundo de Garantia do Tempo de Servi\u00e7o (FGTS) – que, conforme o mercado, ajudar\u00e1 a economia brasileira a ter o melhor fim de ano desde 2014 –<\/a> e a queda, ainda que suave, do \u00edndice de desemprego, fechado em 11,2% no trimestre de setembro a novembro – ocasionada pelo aumento da informalidade.<\/p>\n Em meio ao cen\u00e1rio, o Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo e Mercado de Consumo (Ibevar) projeta a tend\u00eancia de vendas para dezembro no varejo ampliado em 96,85, no \u00edndice com base fixa at\u00e9 100 – um aumento de 3,74 pontos percentuais em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas do ano passado.<\/p>\n Para o in\u00edcio de 2020, o instituto estima um varia\u00e7\u00e3o ainda maior, de (+0,38) a cada m\u00eas nas vendas dos dois primeiros meses do ano, (97,23) janeiro e (97,61) fevereiro.<\/p>\n Os n\u00fameros positivos, entretanto, ainda s\u00e3o vistos com receio por uma parte do setor – indicando que as proje\u00e7\u00f5es de crescimento n\u00e3o atingem o varejo como todo.<\/p>\n A alta de 9,5% em vendas dos shoppings no Natal divulgada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Lojistas de Shoppings (Alshop) \u00e9 contestada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Lojistas Sat\u00e9lites (Ablos)<\/a> com o argumento de que as vendas natalinas de 2019 foram iguais ou piores em compara\u00e7\u00e3o a 2018 para 70% dos pequenos e m\u00e9dios lojistas associados.<\/p>\n Mesmo com as pol\u00eamicas, o contexto atual, de acordo com Nuno Fouto, diretor de pesquisas do Ibevar mostra uma retomada sustent\u00e1vel do setor diante \u00e0 retra\u00e7\u00e3o vivida nos \u00faltimos per\u00edodos.<\/p>\n Fouto ressalta que o \u00e2nimo no per\u00edodo \u00e9 consequ\u00eancia da melhoria das condi\u00e7\u00f5es macroecon\u00f4micas que o mercado esperava para criar maiores expectativas.<\/p>\n “Quando existe uma base s\u00f3lida que melhora as condi\u00e7\u00f5es de renda podemos apostar no aumento efetivo de venda, que \u00e9 o que parece acontecer no momento. De maneira geral, o consumo \u00e9 o primeiro term\u00f4metro que indica essa melhora e, com esse sinal positivo, o que deve aumentar inicialmente \u00e9 o faturamento das empresas de varejo mais estruturadas”, afirma.<\/p>\n Para Luiz Guilherme Dias, CEO da Sabe Invest, embora o mercado vislumbre uma expectativa de crescimento, as medidas atuais adotadas para estimular o consumo n\u00e3o s\u00e3o o suficiente para manter as vendas altas.<\/p>\n “A gente n\u00e3o consegue enxergar que a economia do ano que vem seja fortemente influenciada pelo varejo. Das 27 companhias listadas, 10 apresentaram preju\u00edzos no \u00faltimo balan\u00e7o”, informa. <\/p>\n O setor varejista possui algumas das empresas de maior valoriza\u00e7\u00e3o do Ibovespa.<\/p>\n De acordo com relat\u00f3rio elaborado pela XP, o cen\u00e1rio para 2020 \u00e9 de otimismo, mas nem todas as empresas v\u00e3o se beneficiar da recupera\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n As varejistas dos setores de dur\u00e1veis e vestu\u00e1rio, segundo os analistas, s\u00e3o as que possuem maior probabilidade de apresentar crescimento de vendas acima da m\u00e9dia do setor nos pr\u00f3ximos anos. Nesse cen\u00e1rio, Lojas Renner (LREN3<\/a>) e\u00a0Via Varejo (VVAR3<\/a>) se destacam.<\/p>\n “<\/strong>Ambas as empresas s\u00e3o l\u00edderes em seus respectivos campos de atua\u00e7\u00e3o (dur\u00e1veis e vestu\u00e1rio), com fortes vantagens competitivas (valor da marca, oferta de cr\u00e9dito, escala e produto \u2013 principalmente para a Renner) em segmentos do varejo com maior demanda reprimida”, pontuam analistas da XP em relat\u00f3rio.<\/p>\n No curto prazo, a Via Varejo se beneficia, pois o mercado de a\u00e7\u00f5es do pa\u00eds tem um car\u00e1ter muito mais especulativo, de acordo com Dias. Mesmo apresentando o maior preju\u00edzo nos primeiros nove meses do ano (R$579 milh\u00f5es), os pap\u00e9is da varejista, dona de Casas Bahia, Extra.com e Ponto Frio, seguiu tendo o maior desempenho do Ibovespa no mesmo per\u00edodo: 158,31%.<\/p>\n “A vis\u00e3o imediatista numa guerra de bra\u00e7o com uma an\u00e1lise a longo prazo sempre ganha, porque no longo prazo percebe-se as influ\u00eancias das sazonalidades, as corre\u00e7\u00f5es das distor\u00e7\u00f5es de mercado e assim se consegue identificar quem possui crescimento consistente, ou seja, quem desempenha uma boa gest\u00e3o”, explica o especialista da Sabe.<\/p>\n Seja s\u00f3cio das melhores empresas da Bolsa: abra uma conta gratuita na XP!<\/a><\/strong><\/em><\/p>\n J\u00e1 Fouto acredita que \u00e9 natural que os investidores aposte nessas empresas com a retomada do ciclo econ\u00f4mico, por\u00e9m ressalta que o impacto \u00e9 maior nos players que possuem uma governan\u00e7a mais efetiva.<\/p>\n “O impacto \u00e9 positivo em cima desses varejistas que s\u00e3o transparentes e que trabalham melhor. E isso independe de se a empresa \u00e9 mais velha ou mais nova, pois temos exemplos de empresas mais antigas que conseguiram se renovar”. <\/p>\n Ainda em vestu\u00e1rio, Ana Paula Tozzi, presidente da AGR Consultores acrescenta que \u00e9 preciso relembrar que este foi um dos segmentos que mais sofreram o impacto da crise.<\/p>\n “O mercado de a\u00e7\u00f5es voltou a discutir os pap\u00e9is do setor, inclusive com possibilidades de abertura de capital ou novos investimentos. O cen\u00e1rio para esse segmento \u00e9 muito convidativo, porque temos uma taxa de juros baixa e uma vis\u00e3o de consumo otimista. O que a gente vai enxergar al\u00e9m do crescimento das vendas \u00e9 a volta dos investimentos nos canais de distribui\u00e7\u00e3o, inclusive nos f\u00edsicos”, diz Tozzi.<\/p>\n Neste contexto, a Renner que apresentou o segundo maior lucro (R$580 milh\u00f5es), entre as companhias de bens de consumo de janeiro a setembro de 2019, se configura com a maior exposi\u00e7\u00e3o \u00e0 melhora no ambiente de consumo frente \u00e0s suas concorrentes Marisa (AMAR3<\/a>), Guararapes (GUAR3<\/a>), Hering (HGTX3<\/a>) e C&A (CEAB3)<\/a><\/p>\n Mas o segmento ainda possui mercado suficiente para deslanchar outras empresas. A compra da Netshoes pelo Magazine Luiza (MGLU3<\/a>) e a inser\u00e7\u00e3o da companhia no seu ecossistema multicanal evidencia a estrat\u00e9gia da varejista em se tornar relevante tamb\u00e9m neste segmento.<\/p>\n Outro player que, segundo Ilan Arbetman, analista da Ativa Investimentos, tem potencial dentro do setor \u00e9 a Hering, pois apresenta uma gest\u00e3o que pode “al\u00e7ar a companhia a bons n\u00fameros no curto e m\u00e9dio prazo”.<\/p>\n “Em compara\u00e7\u00e3o aos pares, percebemos que a empresa \u00e9 eficiente e desalavancada. Apesar de precificada, acreditamos que, em um cen\u00e1rio de juros baixo e amplia\u00e7\u00e3o do cr\u00e9dito, a companhia possa ser um vetor de capturar do novo varejo nacional”, aponta a Ativa em relat\u00f3rio. <\/p>\n Apesar das apostas e especula\u00e7\u00f5es, os analistas apontam que o sucesso de qualquer companhia se d\u00e1 atrav\u00e9s de uma governan\u00e7a eficaz.<\/p>\n Nesse cen\u00e1rio, se dar\u00e1 melhor quem j\u00e1 possui uma estrutura robusta para atender a poss\u00edvel volta efetiva do consumo.<\/p>\n “Do ponto de vista do preparo de capturar esse valor de venda, a Renner e Magalu s\u00e3o vistas de forma diferente dos demais concorrentes, porque s\u00e3o players preparados. O que vai ditar o crescimento da a\u00e7\u00f5es das demais \u00e9 a capacidade de resposta delas \u00e0s oportunidades que vir\u00e3o pela frente, pois n\u00e3o s\u00e3o pequenos o valor dos investimentos que dever\u00e3o ser feitos”, afirma Tozzi.<\/p>\n Seja s\u00f3cio das melhores empresas da Bolsa: abra uma conta gratuita de investimentos na XP!<\/a><\/strong><\/p>\n <\/p>\n The post Brasileiro comprou mais em 2019 e deve continuar assim em 2020; que a\u00e7\u00f5es ganham com isso?<\/a> appeared first on InfoMoney<\/a>. <\/p>\n Infoeconomico.com.br – Seu Portal de Not\u00edcias<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" S\u00c3O PAULO – Com a expectativa de crescimento nas vendas de final de ano, o varejo no Brasil passa pelo seu melhor momento desde a recess\u00e3o e entra em 2020 com o p\u00e9 direito. O bom desempenho alcan\u00e7ado em 2019, sobretudo no segundo semestre, deu f\u00f4lego ao setor que faturou 18,1% a mais na Black […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[7,286],"class_list":["post-213512","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-economia","tag-post_tag"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/213512","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=213512"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/213512\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=213512"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=213512"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=213512"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}O que esperar?<\/strong><\/h2>\n
Vestu\u00e1rio em retomada<\/h2>\n
Governan\u00e7a \u00e9 diferencial<\/h2>\n
\nFonte: Infomoney Mercados rss<\/p>\n