ZAHG lan\u00e7a guia de melhores pr\u00e1ticas para os anunciantes nesta Black Friday<\/p>\n
Confira as 10 dicas que a empresa de intelig\u00eancia digital preparou para as marcas atingirem seu potencial de divulga\u00e7\u00e3o e vendas nesse final de ano<\/p>\n
Consumidores de diversos perfis tiveram um desafio e tanto em 2020: fazer da internet o principal ve\u00edculo de busca por produtos e servi\u00e7os e por informa\u00e7\u00f5es e reviews sobre eles, compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e a efetiva\u00e7\u00e3o das compras. Quem era mais \u201canal\u00f3gico\u201d e n\u00e3o tinha esse h\u00e1bito, precisou se adaptar. E as marcas perceberam isso logo.<\/p>\n
Com as ag\u00eancias e anunciantes com os olhos voltados para o com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, mais do que nunca, a Black Friday e as festas de final de ano demandam aten\u00e7\u00e3o e planejamento das marcas. Para este ano at\u00edpico, \u00e9 esperado um crescimento de pelo menos 30% nas vendas em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado, segundo dados do E-commerce Brasil. Assim, neste momento marcado pela retomada da economia, a ZAHG, empresa de estrat\u00e9gia e intelig\u00eancia digital, lan\u00e7ou um guia para as empresas com as Melhores Pr\u00e1ticas para a Black Friday deste ano.<\/p>\n
De acordo com M\u00e1rcio Jorge, diretor de intelig\u00eancia da ZAHG, o ambiente digital \u00e9 primordial para o mercado recuperar o que foi perdido durante a quarentena, aproveitando a alta na conectividade de muitos consumidores. \u201cCom a pandemia, mais pessoas passaram a utilizar e at\u00e9 mesmo a depender das compras online. E entre essas, uma boa parcela est\u00e1 adquirindo produtos por meio de sites e aplicativos pela primeira vez, abrindo um novo canal de oportunidades para os anunciantes\u201d, diz.<\/p>\n
Recomenda\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas e de boas pr\u00e1ticas<\/p>\n
O Guia \u00e9 voltado para os profissionais de m\u00eddia e opera\u00e7\u00f5es das ag\u00eancias que atuam com o mercado digital e visam encontrar os formatos ideais de conte\u00fado para Leads no \u201cMeio de Funil\u201d. \u00c9 nesta etapa do processo do \u201cFunil de Vendas\u201d que o m\u00eddia mostra como as solu\u00e7\u00f5es podem ajudar os potenciais clientes a resolverem seus problemas do dia a dia da jornada de compra. \u201cOs espa\u00e7os de m\u00eddia estar\u00e3o cada vez mais concorridos muito antes da data oficial da Black Friday no mercado, que \u00e9 dia 27 de novembro. E isso impacta nos custos de CPM\/CPC (CPM – Custo Por Mil Impress\u00f5es, e CPC – Custo Por Clique), disponibilidade de invent\u00e1rio e at\u00e9 na efetividade do alcance e na fixa\u00e7\u00e3o da mensagem\u201d, explica Luana Segatto, gerente de opera\u00e7\u00f5es da ZAHG.<\/p>\n
Conhe\u00e7a agora as 10 dicas da ZAHG que podem ajudar as marcas a garantir presen\u00e7a e relev\u00e2ncia durante a Black Friday e festas de final de ano:<\/p>\n
1.\tConcentre seus investimentos nos primeiros dias de novembro. A partir da segunda quinzena, os maiores varejistas e anunciantes costumam fortalecer seus investimentos e fazer grandes negocia\u00e7\u00f5es de m\u00eddia. Isso faz com que sua marca se destaque no meio de tantos anunciantes.<\/p>\n
2.\tSe voc\u00ea tem um e-commerce, se aproveite desta data e anuncie uma campanha especial, antecipe suas a\u00e7\u00f5es e garanta seu \u201cShare of Wallet\u201d, fazendo com o que os usu\u00e1rios vejam a sua oportunidade de compra antes mesmo da data da Black Friday.<\/p>\n
3.\tSe seu budget for limitado durante o per\u00edodo, concentre seus investimentos na plataforma que for mais rent\u00e1vel para sua campanha e reduza o tempo de veicula\u00e7\u00e3o. Assim voc\u00ea garantir\u00e1 sua exposi\u00e7\u00e3o antes de outros anunciantes gigantes pagarem muito mais caro pelo invent\u00e1rio.<\/p>\n
4.\tProcure focar nos invent\u00e1rios menos populares, aproveitando oportunidades de leil\u00f5es program\u00e1ticos com maior variedade de canais. Neste per\u00edodo os invent\u00e1rios de Google e Facebook ser\u00e3o os mais disputados.<\/p>\n
5.\tSe seu budget for ilimitado, aproveite ainda mais o potencial da \u00e9poca trabalhando com estrat\u00e9gias program\u00e1ticas garantidas, em que pr\u00e9-reservamos o invent\u00e1rio dentro de grandes ve\u00edculos para garantir sua veicula\u00e7\u00e3o. Para esta estrat\u00e9gia, consulte especialistas que possam oferecer a melhor recomenda\u00e7\u00e3o de m\u00eddia.<\/p>\n
6.\tCaso voc\u00ea tenha uma a\u00e7\u00e3o de Black Friday, fa\u00e7a campanhas relacionando este termo, inclusive nas campanhas em buscadores. Por\u00e9m, aproveite a primeira semana de novembro e depois retire essas palavras, pois o custo delas come\u00e7ar\u00e1 a crescer e este invent\u00e1rio ficar\u00e1 muito concorrido.<\/p>\n
7.\tAp\u00f3s a Black Friday, entraremos automaticamente no per\u00edodo de festas, em que o invent\u00e1rio continua concorrido e com custos mais altos. Por\u00e9m, com a aproxima\u00e7\u00e3o das datas de feriados, a audi\u00eancia tende a diminuir drasticamente. Assim, planeje seu budget para ser consumido at\u00e9 o dia 20 de dezembro.<\/p>\n
8.\tGaranta que seu site esteja oferecendo uma boa experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o, com carregamento r\u00e1pido, informa\u00e7\u00f5es claras e f\u00e1ceis de serem encontradas e, principalmente, com a vers\u00e3o mobile do site cumprindo todas as regras de boa navega\u00e7\u00e3o nos celulares.<\/p>\n
9.\tVerifique se seu site j\u00e1 est\u00e1 adequado \u00e0s pol\u00edticas da LGPD, para que voc\u00ea possa coletar informa\u00e7\u00f5es do seu p\u00fablico e planejar pr\u00f3ximas campanhas.<\/p>\n
10.\tN\u00e3o se esque\u00e7a de deixar seu site tagueado e pronto para coletar os cookies deste per\u00edodo. Eles poder\u00e3o ser utilizados em estrat\u00e9gias futuras de remarketing ou look alike.<\/p>\n
Para fazer o download do guia Melhores Pr\u00e1ticas para Black Friday 2020 da ZAHG, acesse: https:\/\/tinyurl.com\/yy5kevxh<\/p>\n