Faltam menos de dois meses para uma das datas mais celebradas no mundo. Pensando nisso, a Teads, Plataforma Global de M\u00eddia, realizou uma pesquisa em parceria com a Netquest, empresa dedicada exclusivamente ao desenvolvimento de tecnologia online para solu\u00e7\u00f5es de pesquisa, para entender o perfil de compra do consumidor para o Natal em 2020. Mesmo que o ano tenha sido at\u00edpico, os brasileiros ainda est\u00e3o animados para o per\u00edodo de festas e com planos para celebrar. A pandemia causada pelo coronav\u00edrus pode at\u00e9 ter obrigado as pessoas a se adaptarem ao digital \u2013 as comemora\u00e7\u00f5es e \u201cencontros\u201d via videoconfer\u00eancia, por exemplo -, mas, o levantamento destaca que s\u00e3o poucos aqueles que planejam celebrar a data virtualmente. Mais da metade dos entrevistados (60%) deseja comemorar em casa, de maneira \u201cf\u00edsica\u201d, com a fam\u00edlia e os amigos, enquanto 7% deles j\u00e1 est\u00e3o se organizando para realizar viagens nacionais em grupo.
\nRealizada no ambiente digital, a pesquisa aponta que 89% dos usu\u00e1rios pretendem comemorar o Natal e 82% planejam comprar presentes para a data. Mesmo que a maioria fa\u00e7a quest\u00e3o de celebrar a festa fisicamente, a internet continuar\u00e1 sendo o principal canal para a compra dos presentes. Sendo dividido entre: pessoas que comprar\u00e3o de forma online e presencial (55%), aquelas que far\u00e3o compras exclusivamente online (21%) e, ainda, as que efetuar\u00e3o a compra online para retirar o produto na loja f\u00edsica (4%). Somente 20% dos consumidores ouvidos afirmaram que far\u00e3o suas compras apenas em lojas f\u00edsicas.
\nDe acordo com Jessenia Garcia, Diretora de Pesquisas e Insights da Teads LATAM, os resultados da pesquisa revelam uma tend\u00eancia que foi acentuada por conta da pandemia: o e-commerce. \u201cAs compras online passaram a fazer parte da vida do brasileiro com ainda mais frequ\u00eancia por conta das restri\u00e7\u00f5es e cuidados impostos pela crise sanit\u00e1ria. A condi\u00e7\u00e3o possibilitou a incorpora\u00e7\u00e3o desse h\u00e1bito por consumidores dos mais diversos perfis, inclusive aqueles que ainda n\u00e3o haviam realizado nenhuma compra on-line, se tornando fundamental para as estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios das marcas, que precisam de solu\u00e7\u00f5es e produtos de considera\u00e7\u00e3o de performance para otimiza\u00e7\u00e3o de suas campanhas, visando atingir cada vez mais o \u2018lower-funnel\u2019 (final de funil), gerando e aumentando o tr\u00e1fego para seus sites\u201d, explica a executiva.<\/p>\n
\u00c0 procura do presente
\nAinda sobre compras para o Natal, o levantamento revela que a inspira\u00e7\u00e3o para a compra de presentes tamb\u00e9m se d\u00e1 na internet: enquanto 68% dos entrevistados fazem buscas online, 51% preferem fazer essa pesquisa durante as temporadas de descontos (como a Black Friday). A pesquisa direta nos sites das marcas \u00e9 a op\u00e7\u00e3o para 42% e 15% buscam ideias em campanhas publicit\u00e1rias. Al\u00e9m disso, entre os entrevistados brasileiros, a maioria pretende presentear com \u201cRoupas e Sapatos\u201d (71%), \u201cProdutos de Beleza\u201d (46%), \u201cUtens\u00edlios dom\u00e9sticos\u201d (39%) e \u201cEletr\u00f4nicos\u201d (33%).
\n\u201cEsses n\u00fameros mostram como \u00e9 importante uma comunica\u00e7\u00e3o integrada voltada para toda a jornada de consumo, desde a busca por inspira\u00e7\u00e3o at\u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o da transa\u00e7\u00e3o. Uma marca precisa estar posicionada em portais de confian\u00e7a, e no contexto correto, onde pessoas buscam por ideias, com conte\u00fado editorial que converse com seus valores e objetivos, Al\u00e9m do posicionamento, \u00e9 preciso tamb\u00e9m estar bem segmentada para se destacar\u201d, pontua Fabricio Proti, diretor executivo da Teads. Com a possibilidade de escolha de mais de uma op\u00e7\u00e3o, o levantamento realizado pela Netquest destaca tamb\u00e9m que 79% das pessoas consideram o custo-benef\u00edcio na hora de escolher o presente, enquanto 38% priorizam frete gr\u00e1tis e 22%, a agilidade do envio.
\nPara Fabricio, o Natal sempre fez parte da cultura brasileira e \u00e9 uma importante tradi\u00e7\u00e3o, por isso, mesmo que de um jeito diferente, as comemora\u00e7\u00f5es ir\u00e3o acontecer. \u201cPercebemos que a pr\u00e1tica da compra online est\u00e1 cada vez mais presente na vida dos brasileiros. E essa \u00e9 uma \u00f3tima oportunidade para as marcas iniciarem o contato com cada perfil de consumidor, j\u00e1 que a pesquisa aponta que 84% dos entrevistados pretendem come\u00e7ar as compras a partir de novembro, e 65% planejam comprar mais da metade dos presentes durante a Black Friday\u201d, finaliza.
\nRealizada em toda Am\u00e9rica Latina com mais de 1.800 pessoas, a pesquisa detalhada pode ser acessada em info.teads.com\/natal2020 <\/p>\n
Para as marcas
\nCom o objetivo de ajudar as empresas na otimiza\u00e7\u00e3o das campanhas, a Teads conta com uma equipe de especialistas e um grande portf\u00f3lio de produtos para todas as necessidades de marketing. O lan\u00e7amento mais recente \u00e9 o \u201cTeads Conversions\u201d, uma solu\u00e7\u00e3o program\u00e1tica de performance criada para ajudar as marcas a entregar convers\u00f5es no site, como leads, \u201cadicionar ao carrinho\u201d, registros e vendas.
\nEssa solu\u00e7\u00e3o permite que os clientes acessem o tr\u00e1fego de alta qualidade da Teads e o invent\u00e1rio de publishers profissionais, otimizando as campanhas para resultados de performance e \u201clower-funnel\u201d (final de funil) nas principais plataformas de compra de m\u00eddia em tempo real do mercado. A solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m est\u00e1 dispon\u00edvel em testes beta na plataforma self-serve da companhia, a Teads Ad Manager (TAM).
\nPara conhecer mais solu\u00e7\u00f5es desenvolvidas pela Teads, acesse: https:\/\/www.teads.com\/<\/p>\n