{"id":16214,"date":"2019-01-29T16:24:46","date_gmt":"2019-01-29T18:24:46","guid":{"rendered":"http:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/farmacias-mapeiam-comportamento-de-clientes-com-dados-do-waze\/"},"modified":"2019-01-29T16:24:46","modified_gmt":"2019-01-29T18:24:46","slug":"farmacias-mapeiam-comportamento-de-clientes-com-dados-do-waze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/infoeconomico.com.br\/portal\/farmacias-mapeiam-comportamento-de-clientes-com-dados-do-waze\/","title":{"rendered":"Farm\u00e1cias mapeiam comportamento de clientes com dados do Waze"},"content":{"rendered":"

O Grupo DPSP<\/strong> criou uma campanha para promover suas marcas Drogarias Pacheco <\/strong>e Drogaria S\u00e3o Paulo<\/strong>, com base em dados de comportamento de consumidores a partir do aplicativo de navega\u00e7\u00e3o Waze<\/strong>.<\/p>\n

De 1\u00ba a 23 de abril, a campanha gerou 15 mil navega\u00e7\u00f5es a 747 locais da Drogaria S\u00e3o Paulo, com 3 milh\u00f5es de impress\u00f5es e 18,6 mil cliques. No mesmo per\u00edodo, a campanha tamb\u00e9m mostrou n\u00fameros impressionantes para as Drogarias Pacheco: 3,3 mil navega\u00e7\u00f5es para 585 lojas, com 2,7 milh\u00f5es de impress\u00f5es e 7,6 mil cliques.<\/p>\n

“O Waze ajuda as marcas a se conectar com os clientes de uma forma mais efetiva e natural, e n\u00e3o apenas auxilia o motorista a encontrar os melhores caminhos, mas tamb\u00e9m uma plataforma para ajud\u00e1-los em suas necessidades di\u00e1rias”, destacaou Fernando Belfort, Country Lead de Waze Local.<\/p>\n

Tha\u00eds Lima, gerente executiva de marketing do Grupo DPSP, destaca que as pessoas buscam cada vez mais por comodidade e conveni\u00eancia. “A capilaridade do Waze ajuda o consumidor a identificar as lojas mais pr\u00f3ximas para suas demandas cotidianas e at\u00e9 em momentos de urg\u00eancia”, comentou.<\/p>\n

N\u00fameros<\/strong><\/p>\n

Segundo levantamento do Waze, 40% dos usu\u00e1rios do app costumam ir a farm\u00e1cias pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n

Apesar de 71,7% dos Wazers irem \u00e0s drogarias em busca de rem\u00e9dios, eles tamb\u00e9m est\u00e3o atr\u00e1s de produtos para o corpo (23,7%) e para o cabelo (23,2%), maquiagem (13,4%) e produtos para beb\u00eas (13,1%). Fazer compras em farm\u00e1cias \u00e9 parte da rotina dos Wazers brasileiros.<\/p>\n

Muitos deles costumam ir \u00e0s compras na volta pra casa, depois do trabalho: por volta das 17h e 18h em dias de semana. Nos fins de semana, o hor\u00e1rio de pico \u00e9 entre as 10h e 11h. A \u00e9poca do ano tamb\u00e9m influencia a rotina dos consumidores: os Wazers costumam ir mais \u00e0 farm\u00e1cia no inverno, entre maio e agosto, de acordo com dados de 2016.<\/p>\n

Quando o assunto \u00e9 sa\u00fade e bem-estar, os Wazers n\u00e3o costumam economizar: 28% deles gastam mais de R$ 150 em suas visitas \u00e0 farm\u00e1cia, enquanto 13,5% gastam mais de R$ 270. Pelo menos 64% compram produtos para eles mesmos e para as pessoas da casa.<\/p>\n

Campanha de ativa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

A F.biz \u00e9 a ag\u00eancia da DPSP e preparou uma estrat\u00e9gia, considerando os ativos do app para essa ativa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Eric Zanelli, gerente de m\u00eddia da F.biz, explica que a campanha buscou unir a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7o do Waze, com a presen\u00e7a das mais de 1,3 mil lojas do grupo DPSP. “Com isso, deixamos ainda mais em evid\u00eancia que possui uma Drogaria sempre perto de voc\u00ea, algumas dessas abertas 24h. Foi assim que criamos a estrat\u00e9gia para as lojas 24h, que al\u00e9m da entrega ao longo do dia, destacamos tamb\u00e9m as lojas que ficam abertas ap\u00f3s as 23h. Tudo isso resultou em um aumento de navega\u00e7\u00f5es, inclusive nas lojas com menos fluxo”, disse.<\/p>\n

Desde o in\u00edcio, a campanha do Grupo DPSP no Waze gerou mais de 62 milh\u00f5es de impress\u00f5es, sendo 2 milh\u00f5es geradas pelos servi\u00e7os 24h. Durante o ver\u00e3o, a companhia fez um pin especial para a ativa\u00e7\u00e3o Posto Bem-Estar Drogarias Pacheco, um espa\u00e7o na Praia de Copacabana com atividades esportivas e experi\u00eancias relacionadas \u00e0 marca. A campanha ajudou cerca de 17 mil Wazers a visitarem o espa\u00e7o.<\/p>\n

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Fonte: Computer Word<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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